Onko 100 miljoonaa kuuntelua Spotifyssa paljon?

Kygo.

Välillä taas tällainen dear Eki -henkinen kirjoitus. Aihe nousi esiin eräässä Facebook-ryhmässä, jossa mietittiin, onko 100 miljoonaa kuuntelua Spotifyssa meriitti artistille.

Aihe on aivan mahtava! Sillä tarvitaan hieman lukutaitoa, että nähdään striimatuimmat-listojen taakse, ts. listojen, joiden kärkipäähän vain ani harva artisti koskaan pääsee. Nostan tässä esiin muutaman keskenään erityyppisen artistin ja yhtyeen kappaleita ja arvioin niiden menestystä kohdeyleisö ja musiikinkulutustottumukset huomioiden.

Eminem feat. Beyoncé – Walk on Water (2017)

Eminemin tuoreimman Revival-albumin ensimmäisellä singlellä on tätä kirjoitettaessa 98 miljoonaa kuuntelua. Sen määrän kappale on kerännyt marraskuusta lähtien eli noin viidessä kuukaudessa. Se on siis julkaistu täysin striimausbisneksen keskellä.

Monelle tuo määrä olisi paljon, mutta Eminemin singlelle ei. Walk on Wateria seurannut River oli suurempi hitti ja kerännyt 301 miljoonaa kuuntelua. Walk on Water ylsi Yhdysvaltojen Hot 100 -listan 14:nneksi ja Britannian singlelistan seitsemänneksi, mutta hiipui nopeasti.

Eminemin suosituimmalla kappaleella Lose Yourselfilla on 520 miljoonaa kuuntelua, mikä on tietääkseni viime vuosikymmenellä julkaistujen kappaleiden ennätys.

Vastaus: 100 miljoonaa on todella vähän Eminemin striimausaikana ilmestyneelle viralliselle singlejulkaisulle.

Lady Gaga – Born This Way (2011)

Nostin tähän Lady Gagan toisen albumin ensimmäisen singlen siksi, että Spotify lanseerattiin Yhdysvalloissa vuonna 2011 ja Born This Way oli tuon vuoden muistetuimpia hittejä. Sillä ei siis vielä ole Lose Yourselfin kaltaista sukupolven takaista klassikkostatusta, mutta toisaalta, se ilmestyi ennen kuin Spotify oli suuresti breikannut globaalilla tasolla. 

Born This Wayllä on 112 miljoonaa kuuntelua, mikä tarkoittaa noin 15 miljoonaa vuodessa tasaisen vauhdin mukaan. Olettaen, että Spotifyn käyttäjämäärä kasvaa ja Lady Gaga pysyy julkisuudessa tasaisesti, Born This Wayn voi odottaa striimaavan Spotifyn kautta vuositasolla suunnilleen tuon määrän myös jatkossa – jolloin kappale ylittää 200 miljoonan rajan viimeistään kuuden vuoden kuluttua. Todennäköisesti kuitenkin nopeammin.

Vastaus: 100 miljoonaa on paljon, kun tasaisesti kuunteluita keräävä kappale on ilmestynyt ennen Spotifyn suurta suosiota, mutta ei (vielä) ole varsinaisesti kanonisoitu klassikko.

The Cranberries – Linger (1993)

The Cranberriesin laulaja Dolores O’Riordan menehtyi aiemmin tänä vuonna, minkä vuoksi otan esimerkiksi heidän toiseksi suosituimman kappaleensa. Striimausaikoina artistien kuolemat vauhdittavat hetkellisesti musiikinkulutusta: O’Riordanin lisäksi konkreettisia esimerkkejä viime vuosilta ovat muun muassa Linkin Parkin Chester Bennington, David Bowie sekä George Michael. Ottaen huomioon, että striimaussukupolvella (alle 30-vuotiaat) ei todennäköisesti ole kollektiivista suhdetta Lingeriin, tai The Cranberriesiin ylipäätään, Lingerin tämänhetkinen saldo (101 miljoonaa) on vallan mainio ja esimerkki siitä, miten dramaattiset tapahtumat vaikuttavat musiikinkulutukseen ehkä aiempaa enemmän.

Vastaus: 100 miljoonaa on paljon, jos kappale on julkaistu 1990-luvulla.

Panic! at the Disco – Victorious (2016)

Brendon Urien yhtye, tai nykyään enemmän ehkä sooloprojekti, julkaisi toissa vuonna erään menestyneimmistä albumeistaan, Death of a Bachelorin. Siltä ei kuitenkaan lohkaistu suuria hittejä. Victorious pääsi listoille ainoastaan Yhdysvalloissa ja sijoitukseksi jäi Hot 100 -listalla 89. tila. Siitä huolimatta Victorious on kerännyt 110 miljoonaa kuuntelua.

Victorious on täten erinomainen esimerkki siitä suurennuslasin avulla esiin kaivettavasta kuuntelusta ja suosiosta, joka ei koskaan näy missään tilastossa – paitsi ehkä albumisuosiossa: Death of a Bachelor ylsi Yhdysvalloissa kärkeen.

Vastaus: 100 miljoonaa on paljon albumikontekstissa, mutta suuri hittisingle kappale ei ole.

Drake – Free Smoke (2017)

Drake on Spotifyn suosituin artisti koskaan. Hänen kappaleitaan on kuunneltu karkeastikin laskien pitkälti toistakymmentä MILJARDIA kertaa. Free Smoke on viimevuotisen More Life -albumin avauskappale ja kerännyt 109 miljoonaa kuuntelua. Albumi lanseerattiin ”soittolistana”, mutta ero on käytännössä mitätön: hyvin harva ostaa Draken musiikkia edes digilatauksina saati fyysisessä muodossa, jolloin kaikki hänen levynsä ovat tavallaan soittolistoja. Draken suosituin kappale One Dance on kerännyt 1,45 miljardia kuuntelua.

Vastaus: 100 miljoonaa on ”surkean vähän”, rivibiisin saldo.

The xx – Angels (2012)

The xx on mukana tässä siksi, että miellän heidät ns. varhaisten omaksujien yhtyeeksi. Varhaiset omaksujat käyttivät striimauspalveluja yleisesti jo vuonna 2012, jolloin Angels ilmestyi. Angels ei ollut mikään iso hitti, mutta vietti kuitenkin useamman viikon brittilistan top 40:n tuntumassa. Sillä on tätä kirjoitettaessa 123 miljoonaa kuuntelua Spotifyssa, joista merkittävä osa tuli oletettavasti albumin ilmestymistä seuranneen parin vuoden aikana sekä toisaalta bändin aktivoiduttua uudelleen viime vuonna.

Vastaus: 100 miljoonaa on edelläkävijöiden suosikille todella hyvä saldo, mutta se ei tarkoita, että kappale olisi vielä merkittävä poplistahitti, vaan sitä, että kappale on löytänyt kohderyhmänsä hurjan hyvin.

Kygo feat. Will Heard – Nothing Left (2016)

Kygo edustaa tässä yhteydessä tietynlaista radiohittien ja ostarisoittolistojen perustavaraa eli ns. kulutusmusiikkia, jota ovat Spotifyn soittolistat pullollaan. Norjalaistuottajan sekä dj:n parin vuoden takaisella Cloud Nine -albumilla on peräti kolme yli 400 miljoonaa kuuntelua kerännyttä kappaletta, joten Nothing Leftin saldo (117 miljoonaa) on siinä seurassa kerrassaan matala, vaikka biisi olikin single.

Vastaus: 100 miljoonaa on todella vähän, jos artisti edustaa ns. kulutussoittolistojen ihannemusiikkia.

The Beatles – Here Comes the Sun (1969)

The Beatlesin tuotanto on ollut kuunneltavissa Spotifyssa vasta joulukuusta 2015. Alussa yhtye oli Spotifyn suosituimpia ja on tullut jäädäkseen keräämään tasaisia soittomääriä, vaikka miltään top 200 -listalta heidän kappaleitaan ei säännöllisesti löydykään. Kaikkien aurinkoisten päivien tunnusbiisiä Here Comes the Sunia on kuunneltu 162 miljoonaa kertaa.

Vastaus: 100 miljoonaa parissa vuodessa on huimasti, jos kappale on julkaistu vuonna 1969.

--
Päivitetty 12.4.2018 klo 18.45, lisätty The Beatles.